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se formó en Londres en 2008 por Emmett Gareth y Rhys Dawney.
La idea detrás de la marca era simple, camisetas pero con un ajuste fino.

decidieron tomar lo esencial de las cosas en términos de diseño. Audaz y formas simples.

La marca comenzó su vida en los mercados de prendas de vestir en todo el Norte y el Este de Londres luego rápidamente se encontró en un número de tiendas independientes en todo Londres.
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